如今，商标买卖的发展势头正猛，买卖商标的人数也与日俱增，各个行业的新建的企业多以购买商标为主，而在现实生活中还存在另外一种比较特殊的现象，有一个群体在建立新品牌的时候并没有购买商标的念头，而是选择自行注册商标并开始经营，这是什么原因导致的呢？
在我国，品牌经济纵然是商品经济发展的主要趋势，而明星效应也是影响品牌建立的重要影响因素。
明星在经营自己形象的同时，也有自己的“副业”，例如谢娜、周杰伦等有自己的服装店，陈赫、邓伦等明星有自己的火锅店，还有很多明星或者其所属的公司将以自己的名字作为商标品牌名称注册商标。例如黄磊&黄小厨这一商标就注册了餐饮商标，这一商标就是在黄磊名字的基础上创作而来的，而市场中存在的商标很少能够达到这一效果。
张庭&Tin’Secret商标也是基于明星张庭的名字创作的，作为化妆品类别的商标，既有明星的光环加持，又符合商标独创性和显著性的特征。
其实仔细一想，明星们没有选择注册商标也是可以理解的，毕竟明星都是自带光环的，可以满足粉丝的愿望和要求，注册商标能够倾注明星们的心血，而这一商标不是与明星本身有关，就是与粉丝应援物有关，既有明星效应，又拉近了粉丝与偶像之间的关系，消费者在购买这一产品时往往也是冲着明星的流量去买的，在商标投入使用的前期确实会给店铺带来足够的流量，但是需要注意的是，一旦粉丝或者消费者发现这些产品“名不副实”就会很失望，将明星效应过分放大，而这一负面信息对商标本身和店铺的影响也是巨大的。
总的来说，消费者购买商品最终的目的是希望商品的质量上乘，一旦发现质量不尽如人意，除了忠实粉丝之外，是没有多少愿意为明星的产品买单的。
明星选择注册商标是因为本身带有流量，能够在前期提升商标的影响力，而一般的企业要想在短时间内提高产品的销售量，最直接的方法还是购买商标。
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